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紅酒里的茅臺 意大利酒里的奔富 奢侈品酒范思哲授權偉達意欲何為
2019-6-28 18:19:00 來源:企業家日報 文字: | |

6月25日下午,大范思哲(正牌)全球總代簽約新聞發布會暨莊主奢享晚宴在北京麗思卡爾頓酒店舉辦,DCC集團總裁,費碧酒莊莊主Mr. PAOLO Panerai鄭重向全球發表聲明,偉達酒業(福建)有限公司為其旗下費碧酒莊范思哲品牌系列葡萄酒在中國的唯一獨家代理,大范思哲(正牌)1.2公斤重瓶酒莊主簽名限量款授權該公司獨家全球代理。

簽約儀式

意大利大使館一等秘書Mr. Enrico Berti、中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉先生、費碧酒莊亞太區總裁Mr. RUBEN Rabatti、偉達酒業執行董事薛德志先生、偉達北方公司總經理蔡磊先生、偉達北京市分公司總經理王超先生、偉達上海分公司總經理盧永郁先生以及全國經銷商合作伙伴、行業媒體等近百人共同出席并見證了這一重要時刻。

偉達酒業北京分公司開業剪彩儀式

偉達酒業北京分公司也在發布會后舉行了盛大的剪彩儀式,正式宣布開業。據悉,這已經是偉達酒業在國內的上海、深圳、成都、南昌、杭州、東莞、嘉興等地成立的第13家直營分公司。

傳媒大亨的葡萄酒情結

“我非常高興有偉達作為中國的獨家代理,” Paolo Panerai先生在致辭時表示,“我也很清楚地了解,偉達為了推廣我們的葡萄酒品牌做了很多的工作。當然,我們也感謝之前曾經合作的上海華飲和深圳蒂維尼公司。”

費碧酒莊亞太區總裁 RUBEN Rabatti先生在為Paolo Panerai先生翻譯

據悉,意大利著名記者、主編Panerai先生是意大利列級酒莊協會(ComitatoGrandi Cru d’Italia)副主席,意大利大紅蝦(GamberoRosso)三杯獎組委會董事,也是媒體集團Editori Spa的首席執行官。該集團1986年4月成立于米蘭,旨在創建一個獨立的金融、經濟和生活方式的信息來源,其在時尚、奢侈品等與“意大利生活方式”密切相關的領域內也具有相當的影響力。Panerai先生對葡萄酒事業情有獨鐘,旗下大紅蝦(GamberoRosso)是意大利最著名的葡萄酒和美食的多媒體公司,每年出版的《意大利葡萄酒年鑒》以其權威性和專業性被奉為世界各國葡萄酒人士選擇意大利葡萄酒的圣經,大紅蝦三杯獎的評分體系在意大利葡萄酒界和餐飲屆具有十分重要的意義,其影響力相當于法國的米其林三星評選。

發布會現場

深愛葡萄酒事業的Panerai先生于40年前收購了托斯卡納經典基安蒂產區的4家酒莊合并為小鳥莊凱勝泰利(CastelalediCastelina)酒莊,隨后又與法國一級酒莊——拉菲-羅斯柴爾德男爵集團(DBR)聯合建立了羅浮拉菲酒莊(Rocca di Frassinello),該酒莊入選世界權威的建筑學術期刊《Architectural Digest建筑文摘》評選出全球最具設計感的19個酒莊之一,其中只有三個來自意大利。由意大利當代著名建筑師倫佐·皮亞諾Renzo Piano設計,他的主要設計作品包括巴黎的蓬皮杜藝術中心和大阪的關西國際機場等。1997年再次收購了有300年歷史的費碧酒莊(Feudi del Pisciotto)后,組建了現在的DCC集團,其中兩個酒莊位于托斯卡納,兩個位于西西里島。

集團聘請了拉菲-羅斯柴爾德男爵集團(DBR)釀酒師Christian Le Sommer,和西施佳雅Sassicaia 釀酒師Jacomo Tagis雅科莫·塔吉斯擔任釀酒顧問。2017年,范思哲黑珍珠獲得了美國《WINE SPETATOR葡萄酒觀察家》全球百大佳釀;次年,2018年,其同一個釀酒師出品的西施佳雅也獲得該榮譽,列百大佳釀榜首。

DCC集團基于傳統、創新和對環境的尊重與和諧,生產出結構良好、強度高的葡萄酒,非常適合長時間在瓶中陳年,其在文化、藝術和品質方面的卓越表現,使其得到世界的廣泛認可,獲獎無數,以出產高品質兼具本土特色的葡萄酒而享譽世界。

范思哲葡萄酒是DCC旗下西西里島的費碧酒莊生產的一個時尚奢侈品牌葡萄酒,與世界十大頂級奢侈品牌之一范思哲Versace的設計師合作,酒標由范思哲集團第二代掌門人DonatellaVersace(創始人詹尼·范思哲Gianni Versace的妹妹)設計。它承載著意大利貴族的時尚氣息。酒標沿用了范思哲的品牌標志,希臘神話中的蛇妖美杜莎(Medusa),代表著“致命的吸引力”。西西里島以出產高酒精度、重酒體、高香氣、長陳年潛力的葡萄酒而風靡世界,它倡導的“3F”即Fashion(時尚)Food(美食)Feudi del Pisciotto Fine Wine(費碧美酒)是對意大利生活方式的最佳詮釋。

除了范思哲,費碧酒莊也和其他意大利頂級奢侈品牌的設計師們合作,如華倫天奴Valentino、米索尼Missoni、詹弗蘭科·費雷Gianfranco Ferre(與喬治·阿瑪尼Giorgio Armani、詹尼·范思哲Gianni Versace合稱米蘭三杰(3G))、Carolina Marengo Grillo等等頂級奢侈品牌,這是由于Paolo Panerai先生在意大利媒體界和時尚界的影響力,許多意大利頂級設計大師紛紛響應其創意,特別設計經典傳世酒標,合作的目的是為了捐助意大利政府的一個慈善公益基金會。( 1908年12月28日, 墨西拿地震發生在西西里島和卡拉布里亞之間的墨西拿海峽的海底,對歐洲來說它的損失僅次于1755年里斯本大震。墨西拿城98%的房屋遭到破壞,死亡人數不少于4萬人。)該基金會旨在修復大地震所破壞的博物館和文物古跡。

這些極具設計感的時尚品牌為葡萄酒賦予了獨特的美感和文化內涵,高品牌識別度和極強的先鋒藝術表征讓它們立刻能吸引眼球,在眾多酒款中脫穎而出。

消費升級背景下的奢侈名酒市場有多大

偉達奢侈名酒是英語wine art的音譯,意為葡萄酒藝術。公司創始于1988年,致力于葡萄酒文化與藝術的持續傳播與推廣。創始人薛德志先生在行業內被親切地稱為“紅酒哥”,公開資料顯示,他是福建省唯一同時獲得CES法國國家侍酒師、CIVB波爾多葡萄酒學院、ISA美國侍酒師聯盟、WSET英國烈酒與葡萄酒教育基金會等5國講師認證證書的年輕的葡萄酒專家。從葡萄酒講師、侍酒師到酒商,薛德志演繹了一條“學而優則師,師而優則商”的成功之路。

偉達酒業董事長薛德志先生

目前偉達奢侈名酒已經布局完整生態鏈,下設了偉達酒業、逸香教育、偉達酒莊、供應鏈四個事業部。以優質服務(service),安全可靠(safe),快捷高效(speed),經濟節約(save)的4s優勢領先于同行業。

在成功運作年銷量200萬瓶,來自法國第一的CASTEL卡思黛樂-拉維亭品牌后,隨著消費升級和市場結構轉型,2015年伊始,偉達酒業決定戰略升級,轉換賽道,構建更有競爭力的產品矩陣,簽約TWE富邑集團-奔富進口商,中國高尚生活元素·水井坊的福建總代,把運作重心轉向了利潤空間大、品牌知名度高的次高端酒,精準占位“奢侈名酒”,引領著進口酒的高端化、精品化、頭部化、品牌化潮流。

擁有20多年進口酒品牌運作經驗和良好市場品牌運營能力的偉達酒以 “偉達奢侈名酒”的戰略定位而異軍突起,眾多國際名莊紛紛投來橄欖枝,并授權其為中國獨家代理權。據介紹,偉達酒業已與DCC合作了三個酒莊,即費碧酒莊范思哲品牌、小鳥莊凱勝泰利及羅浮拉菲酒莊。這些精品酒莊產量有限,例如獨家代理的費碧酒莊中六個奢侈品牌的限量套裝:范思哲商標黑珍珠、華倫天奴商標美樂、米索尼商標赤霞珠、基沙商標費萊帕托、瓦利商標維多利來瑟拉索羅、艷陽等,第一年的配額僅為35000箱;小鳥酒莊每個單品的配額也僅為1000多箱,極為珍貴和稀少。

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉先生表示,“近年來意大利葡萄酒在中國市場的表現穩步向好,2018年進口葡萄酒市場雖然有所調整,但是意大利葡萄酒的表現一直優于平均水平,今年前四個月,意大利葡萄酒依然是超過西班牙,位列對華出口的第四位,同時市場占比也達到了6.7%的新高。長期以來我們中國的進口葡萄酒一直存在碎片化的特征,所以,進口葡萄酒的品牌化也將發揮越來越重要的作用。”

中間的為意大利大使館一等秘書 Enrico Berti先生

意大利大使館一等秘書 Enrico Berti先生表示, “意大利的葡萄酒非常能代表意大利的風土,意大利對葡萄酒的質量要求是非常嚴格的。我們希望通過跟眾多奢侈品牌合作,讓這些意大利葡萄酒以中國消費者愿意接受的方式來更好地在中國推廣。”

自從去年9月以來,進口葡萄酒出現了量、價齊跌的局面,市場開始有“寒冬論”和“暖流論”兩個論調,薛總認為,要從長遠的觀點來看市場變化:“從十年二十年的長期發展來看,這個波動是微不足道的。出現下滑的原因我認為有兩點:第一,中美貿易戰讓大家對未來的消費信心不足;第二,消費結構正在轉換,市場上低端酒的渠道庫存量巨大。在中國,只有140家進口商每年的進口量超過了100個大柜。未來,那些低價、低質的葡萄酒產品,會越來越多地被小而美又兼具品質的意大利葡萄酒產品所替代。”

莊主奢享晚宴組圖集錦

中產階級和富裕階層的崛起帶動了中國的消費升級,高品質、個性化、大品牌越來越受消費者歡迎。同時,中國的葡萄酒消費者正在走向成熟,高品質和悠久歷史文化積淀的意大利葡萄酒無疑會越來越具吸引力。在歐洲的葡萄酒歷史中,意大利有著舉足輕重的地位。4000年璀璨的歷史文化,尤其是在全盛的古羅馬帝國時期,葡萄枝隨著古羅馬軍隊和凱撒大帝傳到了包括法國在內的歐洲眾多國家,同時以其豐富性和多樣性享譽世界,成為世界最大的葡萄酒生產國和出口國。雖然同屬舊世界葡萄酒國家,意大利相較法國葡萄酒卻多了些時尚與創新。“奢侈名酒”的出現無疑為進口葡萄酒市場帶來了一絲活力,以“奢侈品牌文化+葡萄酒文化”雙重賦能,為消費者帶來視覺、嗅覺、味覺滿足的同時,也彰顯了消費者的文化品味,建立了更高層次的尊貴體驗和情感連接,業內人士表示非常看好。偉達奢侈名酒80%以上的合作伙伴來自于茅臺和奔富的代理商。

重啟范思哲葡萄酒市場 管理更科學規范

近幾年范思哲葡萄酒在國內大賣的同時,仿冒品也層出不窮,關于對市場上如何防偽的問題,薛總表示:事實上,為了結束多家進口商之間的競爭,偉達酒業買斷了費碧酒莊每年所有的產量,所以甚至不存在水貨,如果防偽編碼不能識別的只有假貨。我們同時啟用了升級版大范思哲正牌的新品,采用了1.2公斤重瓶型,烤花工藝。有三重防偽技術:1,每一瓶都會有獨立的瓶身編碼,2,偉達在國內加貼基于LBS定位技術的納米級別防偽碼,3,產品錄入國家商務部重點產品防偽溯源平臺,由廈門市酒類流通管理局加貼溯源碼。

在市場價格秩序方面,偉達酒業將其分為大范思哲和小范思哲兩款葡萄酒,大范思哲目前市場定價為500元,這個價位是對標了市場上的其他大品牌葡萄酒,例如奔富,目的是為了填補407產品漲價,缺貨后留下的這一價位區間的市場空白。而小范思哲定價300元,對標了奔富麥克斯等市場上的其他大品牌葡萄酒。

偉達酒業北京公司負責人與薛董合影

雖然進口葡萄酒市場處于調整期,但偉達酒業以北京分公司的開業向業界表明了對未來市場的信心。經過20多年磨礪,專業領域——有全球最頂端的第26位葡萄酒大師MW JOHN SALV;商業品牌——有最時尚的奢侈品牌VERSACE;團隊建設——有最先進的阿米巴模式;渠道拓展——有最領先的茅臺直分銷控價運營機制;北京分公司的成立可以帶動京津冀,輻射華北,占領更大的市場份額,布局嶄新藍圖,我們深信,偉達奢侈名酒在未來一定會穩健快速地發展。

與會嘉賓合影留念

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