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揭開長城汽車海外持續增長的秘密
2019/6/20 8:21:00 來源:新華網 文字: | |

  一直以來,長城汽車在海外的高質量發展,都備受行業關注。6月7日,長城汽車位于莫斯科大環78公里處的經銷商網點——哈弗莫斯科FK店,就迎來了首批中國汽車專業媒體的探訪。

  哈弗莫斯科FK店銷售經理安德烈首先向到訪媒體們詳細介紹了這座整體面積2380平方米的4S店的每一個功能區,并就長城汽車在俄的發展以及對長城汽車的看法進行了深入交流。而在交談過程中,長城汽車近年來在俄銷量持續高增長的秘密也得以揭曉。

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  大環境向好長城汽車在俄品牌銷量雙豐收

  近年來,在地域遼闊的俄羅斯土地上,SUV車型的消費占比逐年增高,特別是近兩年高達20%以上的增長率,使得2018年俄羅斯市場銷量達180萬輛,SUV占比達到42%。市場大環境的持續向好,為長城汽車在俄發展提供了有利契機。

  與此同時,作為中國SUV全球領導者,哈弗的產品在俄羅斯市場也有著較高的適應性,因此近年來其在俄銷量表現十分搶眼——2017年,長城汽車在俄銷售1894輛,同比增長78%;2018年銷售3213輛,同比增長69.6%;2019年1-4月,銷量達到2055輛,同比增長192.3%。

  憑借著過硬的實力,長城汽車不僅在俄實現了銷量的持續突破,更贏得了俄羅斯媒體的一眾好評。在2018年莫斯科車展上,哈弗F7拿下“2018年莫斯科車展最重要首發車型”,“2018莫斯科國際車展最佳SUV”等殊榮。

  目前,哈弗F7已在俄羅斯投產并上市,作為長城汽車海外戰場沖鋒陷陣的先鋒軍,這款自誕生之初就定位于“全球車”的車型,將幫助長城汽車進一步樹立高端品牌形象,同時挑戰韓系品牌,沖擊俄羅斯SUV細分市場第一。

  對于長城汽車這一合作伙伴在俄的未來發展,FK集團相關負責人認為,長城汽車在本地市場長期運營,優良品質與豪華配置備受消費者認可,目前培養了大量的品牌忠誠客戶,隨著圖拉工廠的竣工投產,以及哈弗F7的正式上市,更加看好長城汽車在俄羅斯的發展潛力。

  提早布局為全面發力俄羅斯市場夯實基礎

  事實上,作為最早一批“走出去”中國車企,長城汽車在全球化方面籌謀已久,尤其是在俄羅斯市場,長城汽車早年即已通過SUV、皮卡車型出口貿易的方式,逐步打開俄羅斯市場。2014年2月,長城汽車在俄羅斯注冊成立哈弗汽車俄羅斯有限公司,負責市場整車和汽車零部件的銷售,以及售后服務業務的開展。2014年8月,哈弗品牌參加莫斯科車展,宣布正式進入俄羅斯市場。自此,長城汽車在俄布局正式邁入高速發展階段。2015年6月25日,哈弗品牌車型正式在俄羅斯市場上市,覆蓋小型、緊湊型、中大型SUV市場。目前,長城汽車在俄羅斯市場保有量已超過12萬輛。

  在銷售服務網點建設方面,長城汽車秉持可持續經營共贏的理念,發揮1+1>2的聚勢效應,與所有經銷商伙伴相伴前行。截至目前,長城汽車在俄羅斯擁有銷售網絡59家(包含6家銷售網點)。其中,莫斯科10家銷售網絡,圣彼得堡3家銷售網絡。

  此次中國媒體參觀的哈弗莫斯科FK店,店面位于莫斯科希姆基核心汽車商圈。同時,該銷售服務網點采用前店后廠形式,展廳面積560平米,布置樣車展區,綜合服務區,銷售洽談區,精品區等;售后面積1059.14平米,設置維修接待區,機修車間,洗車房,配件庫等。

  可以說,高標準建造的經銷商門店,不僅滿足了長城汽車在海外市場的推廣需求,也為自主品牌在海外市場樹立起新的形象標桿。

  日前,長城汽車在俄首個全工藝獨資制造廠——圖拉工廠正式竣工投產。可以預見,隨著長城汽車本地化產能的逐步釋放,長城汽車在俄的經銷商體系將得到進一步賦能。FK集團相關負責人也多次表示,長城汽車在俄發展的前景十分光明,與長城汽車的合作,將是公司邁向美好未來的重要一步。(新華網 )


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